З технічної точки зору мілленіали – це люди, що народилися в період з січня 1983 року по грудень 1994 року. Вперше це слово було придумано в 1991 році в книзі «Покоління» людиною на ім’я Вільям Штраус, який навіть не був упевнений, що це ім’я збережеться.
Приблизно за останнє десятиліття цей термін перетворився зі свого роду «ейджістської образи» в модне ділове слово. Але зараз найстарішим людям в цій групі 38 років, а це означає, що вже є кілька мілленіалів, які керують суперяхтами, купують суперяхти і приймають ключові рішення, що змінюють індустрію суперяхт в цілому.
Так де ж провести межу, коли мова йде про наступне покоління? Індустрія суперяхт, умовно кажучи, досить стара і консервативна, тому я вважаю, що мілленіали з’являються поступово переходячи на керівні посади. Однак в США мілленіали складають третину робочої сили, і приблизно 83 відсотки працівників вже були свідками того, як мілленіали управляли представниками покоління X і бебі-бумерами в своїх офісах. Якщо ви подивіться на мілленіалів в західних економіках, вони в значній мірі вже захопили владу в найбільш процвітаючих і орієнтованих на майбутнє галузях.
Я відчуваю, що індустрія суперяхт іноді невірно тлумачить і перебільшує всі якості молодого покоління, які вона хоче бачити. Наприклад, ніхто не говорить про те, наскільки сварливі більшість мілленіалів. Опитування, проведене Deloitte, показав, що покоління мілленіалів насправді досить похмуре. Зміна клімату і нерівність доходів – дві їх найбільші проблеми, тільки 55 відсотків вважають, що діловий сектор робить позитивний вплив на суспільство, і майже дві третини з них вважають, що у бізнесу в цілому немає ніяких амбіцій, крім бажання заробляти гроші.
Ще одна поширена помилка – всі мілленіали люблять технології. У тому ж опитуванні, проведеному Deloitte, з’ясувалося, що як мілленіали, так і покоління Z вважають, що вони будуть фізично здоровішими, якщо скоротять споживання соціальних мереж. Більшість з них упевнені, що це приносить більше шкоди, ніж користі, і дві п’ятих хочуть мати можливість повністю відмовитися від них.
Я думаю, що індустрія суперяхт повинна краще інтегрувати такі слова, як «здоровий», «справжній» і «органічний», в свою роботу, якщо вони хочуть привернути увагу наступного покоління. Переважна 90% мілленіалів вважають, що автентичність бренду важлива, молоді споживачі віддають перевагу продуктам, що викликають ностальгію і справжність. Можливо, деякі з нових технологій, які поширюються, не зовсім необхідні і не мають особливої мети, крім як справити враження на колег.
Наприклад, AI (автоматизований інтелект) на суперяхті, в чому сенс? Так багато аварій і зіткнень вже сталося через несправну техніку, і чи може хтось дійсно сказати, що він любить яхтинг, коли робот управляє судном, поки він потягує шампанське на кормовій палубі.
Я, як скромне покоління Z, вважаю, що індустрія суперяхт не повинна занадто сильно турбуватися про те, що роблять Ілон Маск і Джефф Безос, в усякому разі, ніж більш обурливі їх підприємства, тим більше відстороненими вони стають від суспільства молодого покоління. Я був учасником багатьох прес-конференцій, на яких спостерігав, як люди у віці від 50 до 60 років розповідають про моє покоління в таких загальних і очевидних виразах. Не все це неправильно, але в той же час не всі аспекти поколінь враховуються.
Ми дійсно хочемо, щоб світ був чистішим, ми хочемо більше технологій, які зроблять наше життя простіше, і так, ми дійсно думаємо, що багато структурного скла виглядає дуже круто. Але в той же час нам подобається слухати музику на вінілових програвачах, нам подобається носити ретро-моду і нам дуже подобається зухвале Селфі на полароїдній або плівковій камері.